Θέμα Εργασίας:    Η αξία της Διαφήμισης

Καθηγητής: ΑμανιÏŒς ΑντÏŽνης

Μάθημα: Διαφήμιση   Τμήμα : 3Ι-ΜΡΠ01

Ημερομηνία Ανάθεσης 30/10/2012

ΕΚΠΟΝΗΣΗ ΕΡΓΑΣΙΑΣ

ΟνοματεπÏŽνυμο: Γκατίδης Θάνος

Ερωτήσεις:

1. Ρωτήστε ένα φίλο και ένα μέρος της οικογένειά σας τα ακÏŒλουθα. Καταγράψτε τις απαντήσεις τους και δÏŽστε μια περίληψη για τα συμπεράσματά σας.

ΠÏŒσο σημαντική είναι η διαφήμιση ÏŽστε να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα προÏŠÏŒντα και τις υπηρεσίες που χρειάζεστε?

Απάντηση φίλου

            Είναι πολύ σημαντική η διαφήμιση γιατί μέσω αυτής ενημερÏŽνομε για την άφιξη νέων προÏŠÏŒντων και υπηρεσιÏŽν στην αγορά. Επίσης παίρνω χρήσιμες πληροφορίες οι οποίες με οδηγούν στην τελική μου επιλογή.

Απάντηση οικογένειας

            Η διαφήμιση είναι σημαντική γιατί μέσω αυτής μπορÏŽ εύκολα να εντοπίσω την ποικιλία των προÏŠÏŒντων, τις τιμές τους, τις προσφορές, την προέλευσή τους και τον τρÏŒπο διάθεσής τους. Επίσης με βοηθάει να εξοικονομήσω χρÏŒνο πληροφορÏŽντας με τον τρÏŒπο με τον οποίο μπορÏŽ να βρω τις υπηρεσίες που χρειάζομαι.

Πως χρησιμοποιήσατε τη διαφήμιση σε σχέση με μία πρÏŒσφατη αγορά

Απάντηση φίλου

            Μέσω της διαφήμισης ενημερÏŽθηκα για την κυκλοφορία και τα χαρακτηριστικά ενÏŒς νέου προÏŠÏŒντος στην αγορά.

Απάντηση οικογένειας

            Η διαφήμιση με βοήθησε να εντοπίσω ένα προÏŠÏŒν που δεν γνÏŽριζα την ύπαρξή του το οποίο ÏŒμως μου έλυσε την δεδομένη στιγμή ένα άμεσο πρÏŒβλημα.

Ποιες πληροφορίες θέλετε να έχετε απÏŒ τις διαφημίσεις

Απάντηση φίλου

            Η πληροφορίες που θα ήθελα να έχω απÏŒ τις διαφημίσεις είναι οι ανάγκες που καλύπτει και το κÏŒστος του προÏŠÏŒντος και της υπηρεσίας.

Απάντηση οικογένειας

            Μέσω της διαφήμισης επιθυμÏŽ να μάθω την ποικιλία των προÏŠÏŒντων, τις τιμές τους, την προέλευσή τους, τον τÏŒπο διάθεσής τους και τους κινδύνους απÏŒ την χρήση του προβαλλÏŒμενου είδους.

Ποια είδη προÏŠÏŒντων η υπηρεσιÏŽν σας βοηθούν περισσÏŒτερο ÏŒταν διαφημίζονται

Απάντηση φίλου

            Τα είδη των προÏŠÏŒντων ή των υπηρεσιÏŽν που με βοηθούν περισσÏŒτερο ÏŒταν διαφημίζονται είναι τα τρÏŒφιμα, γιατί με αυτÏŒ τον τρÏŒπο μπορÏŽ να ενημερÏŽνομαι αποτελεσματικά για το προÏŠÏŽν που με ενδιαφέρει.

Απάντηση οικογένειας

            Με βοηθάει πολύ η διαφήμιση πρακτικÏŽν και έξυπνων συσκευÏŽν και προÏŠÏŒντων, τα οποία εάν δεν διαφημίζονταν θα αγνοούσα την ύπαρξή τους.

Αν η διαφήμιση σταματούσε, πως θα βρίσκατε τα προÏŠÏŒντα η τις υπηρεσίες που σας ενδιαφέρουν?

Απάντηση φίλου

            Θα τα έβρισκα ερευνÏŽντας τα προÏŠÏŒντα στην αγορά και απÏŒ συζητήσεις μεταξύ άλλων καταναλωτÏŽν.

Απάντηση οικογένειας

            Αν θα σταματούσε η διαφήμιση θα ζητούσα πληροφορίες απÏŒ φίλους και γνωστούς για τα προÏŠÏŒντα που με ενδιαφέρουν και παράλληλα θα απευθυνÏŒμουν σε αρμÏŒδια καταστήματα.

Ποιες αλλαγές θα θέλατε να δείτε στην διαφήμιση των προÏŠÏŒντων ή των υπηρεσιÏŽν που χρειάζεστε?

Απάντηση φίλου

            Θα ήθελα να δίνουν περισσÏŒτερη βάση στο ίδιο το προÏŠÏŒν παρά  στον τρÏŒπο που θα το διαφημίσουν.

Απάντηση οικογένειας

            Να είναι ειλικρινείς, έξυπνες και με χιούμορ.

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ

            Η διαφήμιση παίζει σημαντικÏŒ ρÏŒλο στην προÏŽθηση προÏŠÏŒντων και υπηρεσιÏŽν προς τον καταναλωτή. Γιατί έτσι με αυτÏŒ τον τρÏŒπο ο καταναλωτής ενημερÏŽνεται πλήρως για το προÏŠÏŒν που τον ενδιαφέρει. ΑκÏŒμα μπορεί να ενημερωθεί και για προÏŠÏŒν ή υπηρεσία που δεν γνÏŽριζε την ύπαρξή τους αλλά μÏŒλις το γνÏŽρισε του έλυσε ένα σοβαρÏŒ πρÏŒβλημα. Αν ο καταναλωτής ήθελε να επιλέξει πληροφορίες για ένα προÏŠÏŒν το οποίο δεν διαφημιζÏŒταν, θα έστρεφε την προσοχή του σε κατάστημα που παρέχει το προÏŠÏŒν ή απÏŒ στÏŒμα σε στÏŒμα. Τέλος μία διαφήμιση για να είναι πετυχημένη και να προσελκύσει τον καταναλωτή θα πρέπει να είναι ακριβής να έχει χιούμορ και να είναι κατατοπιστική.

2. Περιγράψτε γραπτÏŽς τη χρήση της διαφήμισης στις τελευταίες τρεις αγορές σας που ξεπέρασαν τα 50€. Συμπεριλάβετε το εάν νοιÏŽθετε πως η διαφήμιση βοήθησε, εμπÏŒδισε ή δεν είχε καμιά επίδραση στην αγορά σας.

Απάντηση

Η διαφήμιση δεν  επηρέασε καμία απÏŒ τρεις τελευταίες αγορές μου. ÎŒλες έγιναν βάση των αναγκÏŽν μου και της οικονομικής μου δυνατÏŒτητας.

3. Δείτε και πάλι τις απαντήσεις των ερωτήσεων 1 & 2και απαντήστε τα ακÏŒλουθα:

α. ΠÏŒσο σημαντική είναι η διαφήμιση στον μέσο καταναλωτή;

β. Γράψτε τουλάχιστον τέσσερις διαφορετικούς λÏŒγους που να δικαιολογούν την διαφήμιση σε μια ιδιωτική επιχείρηση.

γ. Υπάρχει κάποιο καλÏŒ υποκατάστατο της διαφήμισης ως μέσον επικοινωνίας μεταξύ επιχειρήσεων και πελατÏŽν;

δ. Ποιες πληροφορίες είναι οι πιο σημαντικές σε μια διαφήμιση;

ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ

α) Η διαφήμιση είναι πολύ σημαντική για τον μέσο καταναλωτή γιατί μέσω αυτής μπορεί να ενημερωθεί για κάτι που τον ενδιαφέρει, μπορεί επίσης μέσω αυτής να καλύψει ένα προÏŠÏŒν τις ανάγκες του. ΑκÏŒμα ο καταναλωτής μέσω της διαφήμισης μπορεί να συγκρίνει δύο ή περισσÏŒτερα ÏŒμοια προÏŠÏŒντα για να διαπιστÏŽσει ποιο του ταιριάζει περισσÏŒτερο.

 β) Οι λÏŒγοι είναι οι εξής:

• Η διαφήμιση ενÏŒς νέου προÏŠÏŒντος στην αγορά
• Η διαφήμιση του προÏŠÏŒντος σε χαμηλÏŒτερες τιμές
• Η διαφήμιση της ίδιας της εταιρίας ÏŽστε να γίνει γνωστή στο αγοραστικÏŒ κοινÏŒ
• Μια διαφήμιση αν είναι έξυπνα δομημένη μπορεί να προσελκύσει πιο εύκολα τον καταναλωτή.

γ) Η ποιÏŒτητα του προÏŠÏŒντος καθÏŽς και η σωστή παροχή υπηρεσιÏŽν είναι ο καλύτερος τρÏŒπος για να γίνει γνωστή μία επιχείρηση μέσω των καταναλωτÏŽν ή και των υπηρεσιÏŽν που παρέχονται.

δ) Οι πληροφορίες τις διαφήμισης πρέπει να είναι ειλικρινείς, συγκεκριμένες, κατατοπιστικές και να αναφέρονται στην τιμή, την ποιÏŒτητα και την προέλευση του προÏŠÏŒντος.

4. Το μάρκετινγκ περιλαμβάνει κίνηση αγαθÏŽν και υπηρεσιÏŽν απÏŒ τον παραγωγÏŒ στον τελικÏŒ καταναλωτή. Ερευνήστε την πηγή των πληροφοριÏŽν που λαμβάνετε για καθένα απÏŒ τα ακÏŒλουθα προίόντα. Γράψτε ένα σχÏŒλιο για τον χορηγÏŒ της διαφήμισης που έχετε και σε ποιο μέσο θα καταχωρήσετε αυτή την διαφήμιση. επιλέξτε μια μάρκα ή μοντέλο για κάθε προÏŠÏŒν που δίνεται

Οι πληροφορίες για τα ακÏŒλουθα προÏŠÏŒντα λαμβάνονται κυρίως απÏŒ την τηλεÏŒραση γιατί θεωρείτε το πιο ευρύ μέσω διαφήμισης και απευθύνεται σε ÏŒλες τις τάξεις και σε ÏŒλες τις ηλικίες.

α) Αυτοκίνητο (μοντέλο): π.χ. η ford διαφημίζετε κυρίως πριν, στη μέση και στο τέλος ενÏŒς ποδοσφαιρικού αγÏŽνα. Απευθύνεται κατά κÏŒρον σε άντρες.

β) Δημητριακά για πρωινÏŒ (μάρκα): π.χ. η fitnessδιαφημίζετε κυρίως απÏŒ εκπομπές που απευθύνονται σε γυναίκες. Εκπέμπονται την μεσημεριανή ζÏŽνη και απευθύνονται σε άτομα που προσέχουν την διατροφή και την εμφάνισή τους.

γ)Αναψυκτικά (μάρκα): π.χ. η coca-cola διαφημίζεται κυρίως την απογευματινή και βραδινή ζÏŽνη και απευθύνεται σε ÏŒλες τις ηλικίες και κυρίως στις νεαρές.

δ) Αθλητικά παπούτσια (μάρκα): π.χ. η Nike διαφημίζεται κυρίως απÏŒ άτομα που έχουν διαπρέψει στον αθλητισμÏŒ είτε μαζικά είτε ατομικά τα οποία τυχαίνει να είναι τα είδωλα πολλÏŽν καταναλωτÏŽν. Απευθύνεται σε ÏŒλους αλλά κυρίως σε νεαρές ηλικίες. Εμφανίζεται στην απογευματινή και βραδινή ζÏŽνη ή κατά την διάρκεια ενÏŒς αθλητικού γεγονÏŒτος.

5. Η διαφημιστική βιομηχανία και οι διαφημιστές ασχολούνται με το ποια διαφήμιση μπορεί να είναι ακριβής και ειλικρινής. Διαβάστε τέσσερις διαφημίσεις στην εφημερίδα και παρακολουθήστε τέσσερις διαφημίσεις στην τηλεÏŒραση και αναλύστε ποια νομίζετε ÏŒτι είναι λανθασμένη, ατελής και παραπλανιτική. Στον παρακάτω χÏŽρο γράψτε ένα σχÏŒλιο με παρατηρήσεις για κάθε ένα απÏŒ τα μέσα ενημέρωσης.

ΘεωρÏŽ ÏŒτι είναι λανθασμένη, ατελής, παραπλανητική η διαφήμιση ενÏŒς συγκεκριμένου απορρυπαντικού ρούχων η οποία παρουσιάζει ÏŒτι καθαρίζει ÏŒλους τους λεκέδες σε χαμηλές θερμοκρασίες ενÏŽ στην πραγματικÏŒτητα δεν έχουμε τα αναμενÏŒμενα αποτελέσματα.

α) Τηλεοπτικές Διαφημίσεις: Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις λÏŒγο της ζωντανής οπτικής εικÏŒνας μπορούν να παρουσιάσουν περισσÏŒτερα στοιχεία ενÏŒς προÏŠÏŒντος, να τα αναλύσουν, να τα επεξεργαστούν, να προσελκύσουν πιο εύκολα τον καταναλωτή και να του μεταφέρουν τη σιγουριά που χρειάζεται ÏŽστε να καταναλÏŽσει το προÏŠÏŒν.

β) Διαφημίσεις σε Εφημερίδες: Η διαφήμιση σε εφημερίδες επικεντρÏŽνεται στην προÏŽθηση του προÏŠÏŒντος και την αναγνÏŽρισή του στο ευρύ κοινÏŒ. Μεγάλη σημασία έχουν τα χρÏŽματα που θα χρησιμοποιηθούν, το κείμενο, τα πρÏŒσωπα που διαφημίσουν το προÏŠÏŒν και το σημείο που θα βρίσκετε η διαφήμιση στην εφημερίδα.